ホームページを作って公開したが、いつまでたっても検索結果画面に表示され
ない。売上が上がらないばかりか問合せすら無い。とはよく聞く話です。どこ
に問題があるのでしょうか。このようなケースで一番問題なのは、ホームペー
ジ制作に携わった方（決裁者や現場責任者、制作者）にSEO対策の視点が欠落
している点です。ホームページ開設はリアルな店舗開設と同じです。いかに集
客するかを考え、提供する商品やサービスを求めるターゲットユーザーを特定
し店舗のつくりや展示の仕方・見せ方を工夫します。ホームページ制作ありき
ではなく、マーケティングによるビジネスモデル構築を元にしたホームページ
制作が不可欠です。ユーザーニーズ、競合分析からのターゲットキーワード選
定がSEO対策のスタートとなりますが、ホームページにはターゲットキーワード
で誘導したユーザーが満足できる内容に構築する必要があります。一番わかり
やすい部分では、ターゲットキーワードや関連する内容が着地したページに紹
介されている事です。ユーザーは自分の検索したキーワードで訪問したホーム
ページの中に、無意識のうちにキーワードを探します。キーワードや関連した
内容を確認できると滞在時間が長くなり、逆にキーワードが無いと自分の目的
に関係ないサイトだと判断し離脱してしまいます。キーワードをページ内にし
っかり落としこむ対策は、訪問したユーザー対策と同時に検索エンジンに対し
て、そのキーワードに関してユーザーにとって価値の高いサイトだとエントリ
ーする対策となります。ホームページ内でのキーワード対策はSEO対策の最も
重要な対策です。